Bei einem Blog bzw. Weblog handelt es sich um einen Verzeichnis von Artikeln, das öffentlich eingesehen werden kann. Darüber hinaus hat jeder Verbraucher - und natürlich auch Unternehmen - die Möglichkeit einen Artikel mit Blog Links einzustellen. Diese Blog Links verweisen dann auf die Unternehmenswebseite, die damit beworben werden soll. Die Qualität dieser Blog Links hängt natürlich auch stark von der Popularität der Webseite ab, auf der der Artikel mit den Blog Links veröffentlicht wurde. Heute bemisst man die Qualität von einem Artikelverzeichnis bzw. von einem Blog anhand der PR-Zahl. Hierbei spricht man vom Pagerank. Die Idee hierzu stammt von Charles H. Hubbell. Die Vorarbeit hierfür wurde allerdings schon im Jahr 1949 geleistet. Außer dem Einstellen von Texten auf einem entsprechenden Blog mit einer hohen PR-Zahl können Unternehmen aber auch noch andere Maßnahmen ergreifen, wie zum Beispiel den Einkauf von Backlinks. Auch hierdurch werden die Webseiten in den Suchergebnissen höher positioniert. Besonders viele kleinere Unternehmen, die nicht sehr zahlungskräftig sind, sehen sich hier in der Defensive, denn Unternehmen mit einen großen Budget für Werbemaßnahmen haben hier eindeutige Vorteile. Der Grund, warum viele Unternehmen zu diesen Maßnahmen greifen, sehen viele Webmaster häufig das einzige Bewertungskriterium für einen Linktausch. Dafür vernachlässigen sie den Inhalt der Texte